Block 01
ブランド資産の整理
オリジナルキャラクターのリニューアル。家電リサイクル法を象徴する親しみやすいキャラクターを再設計。若年層が「かわいい」「親しみやすい」と感じる方向に刷新しました。
Case Study
視聴完了率3倍を実現した、
若年層向け啓発広報の取り組み
一般財団法人 家電製品協会様の事例
家電製品協会様の動画・サムネイルを
ここに配置予定
ここに配置予定
背景・課題
家電リサイクル法は、家電製品を捨てる際の正しい処理方法を定めた重要な法律です。しかし、若年層の認知率が低く、不法投棄や違法業者による回収が課題となっていました。
「法律を理解してもらう」だけでは、若い世代に届かない。「自分ごと」として受け取ってもらえる伝え方が必要でした。
家電製品協会様は、若年層への啓発活動を強化するため、新しい表現手法を探していました。
取り組み内容
Block 02
コンテンツ制作
パラパラ漫画動画の制作。手描きの温度感を活かし、家電リサイクルの「自分ごと」化を促進。1分尺のショート版と、3分の本編版を制作しました。
Block 03
運用・配信
Xでのプレゼントキャンペーン展開。動画をフックに、若年層への認知拡大と理解促進を狙いました。SNS広告の配信設計、効果測定までを伴走支援。
Block 04
二次展開
動画コンテンツを、印刷物・公式サイト・他SNSへ二次展開。コンテンツ資産として、複数チャネルで活用しました。
成果
視聴完了率3倍
一般的な動画広告比
パラパラ漫画動画の視聴完了率は、一般的な動画広告の3倍を実現。特に若年層からの反応が大きく、Xでのキャンペーン参加者は当初想定の2倍を超えました。
家電製品協会様の三善様からは、「数字だけでなく、若い世代に『自分ごと』として届いている実感がありました」というコメントをいただきました。
クライアントの声
三善 徹 様（家電製品協会）
「数字だけでなく、若い世代に「自分ごと」として届いている実感がありました。」
「啓発広報って、効果が見えにくい領域ですが、ちゃんと向き合ってくれるパートナーに出会えた感覚があります。」
「「作って終わり」ではなく、運用・効果検証まで一貫してサポートしてもらえる安心感がありました。」